English -繁體版   
 
   您所在的位置:澳门威斯人7026com -
辉山乳业业绩稳中有升 全产业链进军华东未来发展可期
时间发表于: [2016-09-01]

 

        伴随者乳业监管压力的增大,国际奶价的不断走低和食品类消费增速全面下滑,中国奶业生产产销逐渐失衡;且自2008年“三聚氰胺事件”后,消费者对国产乳制品的消费信心受到严重打击,乳业整体发展速度放缓,国内乳企面临的考验越发严峻。就在行业发展进入波谷期之时,辉山乳业却逆势发展,2015年业绩稳中有升,交出了一份满意的答卷。辉山乳业的市场份额显著提升,领先于行业的平均水平,且在奶源建设、产品结构调整和营销创新等方面有着可圈可点的表现。辉山江苏盐城工厂近期投产,全面进入华东地区,开启了全国化的新篇章,未来发展备受期待。

市场地位显著提升多因素助力业绩提升
        2015年辉山乳业液态奶产品在东北市场占有率提升到21.9%,低温酸奶市场占有率为33.0%,而巴士奶市场占有率高达39.5%,辉山乳业在东北市场的绝对优势地位得到巩固;与此同时,辉山液奶销售额在全国乳企排名中位列第五,在中国乳业中的地位愈发重要。

        在整体乳业发展低迷的状况下,辉山业绩稳中有升的重要原因在于:加大奶源建设、夯实产品矩阵和营销创新。多年来,辉山乳业一直践行种养加一体化的全产业链模式,不仅从根源保障了原奶和乳品的安全和品质,更大大降低了奶牛养殖及其他原料成本,提升了利润空间,竞争优势明显。财报显示,辉山原奶内部销量从2015年的63.3%提升至68.9%,原奶成本则降低至2026元/吨,外销原奶比例降低缓解了原奶市场价格低迷导致的收入减少的情况,同时内部总体生产成本也得到了有效控制。在原奶生产成本居高不下、原奶销量持续低迷的行业大环境下,辉山乳业种养加一体化的模式可谓大放异彩,也是其业绩稳定的主因。

        随着市场消费需求日益多元化,高端化、功能化、休闲化的趋势明显,辉山乳业在原有液态奶市场优势的基础上加快了产品创新。辉山创新推出低温乳酸菌饮品、常温乳酸菌饮品、常温酸奶、婴幼儿奶粉等多款新品,针对年轻化的高端人群发力,不仅提供好品质更提供好口味、好体验,市场反响良好。

        信息化时代,消费者接触品牌的方式正在发生变化,销售渠道愈发多元化。针对这一趋势,辉山积极进行营销手段的调整,创新营销带来了积极的市场反馈。2015年辉山开展“大篷车”巡演活动,历经吉林、黑龙江、山东、河北、天津等中国七省百余座城市,以“饮奶思源,源来大不同”为核心传递品牌价值、推广产品;与京东、天猫等国内主流电商平台达成合作、自建电商平台,让全国范围的消费者都可以享受到高品质的辉山乳品。创新营销让辉山拉近了与消费者的距离,市场销售显著提升,品牌影响力显著增强。

全产业链进军华东,未来发展可期
        辉山乳业实现了从区域性品牌到全国性乳企的里程碑性的重要一步——进军华东市场,目前位于江苏盐城的全产业链项目已初步建成,并于2016年5月取得了生产经营许可证。江苏盐城的液态奶加工厂设计产能18万顿/年,且完全复制了辽宁地区成熟的全产业链模式,将继续依托奶源优势主打低温液奶产品,供应上海、江苏、浙江及安徽等华东地区市场。

        华东地区是中国经济发展最快的地区之一,尤其是长三角地区,近年来经济发展速度一直高于全国平均值,经济发达程度较高,对乳制品品质和营养的需求较高,消费高端化趋势显著。这与辉山乳业的奶源优势和乳品品质高度吻合,为辉山乳业提供了一个绝佳的发力空间。

        6月30日,在振兴奶业高峰论坛上,辉山乳业作为品质乳企的代表,在业内首次提出“奶业都心”模式,“以城市为核心布局工厂,以工厂为核心布局牧场”,依托城市集群打破鲜奶销售半径,实现新鲜奶品的快速送达,解决从产品生产、质量检验、运输物流和销售配送的系列难题。

        辽宁地区是辉山乳业成功实践“奶业都心”模式的首站,江苏基地落成后,辉山进军华东打造“奶业都心”新一站的雄心勃勃。至此,北有沈阳、南有盐城这两个“奶业都心”,辉山乳业将有能力为东北和华东市场的消费者提供高品质的乳品,并争夺更大的市场份额。未来,随着市场份额和品牌影响力的提升,辉山将加快全国化的进程。

使用条款 | 隐私声明 | 关于辉山     © 2014澳门威斯人7026com  所有权利均予保留。 辽ICP备14009966号-5

辽公网安备 21011302000023号

XML 地图 | Sitemap 地图
XML 地图 | Sitemap 地图